MARKETING DE GUERRILLA: LA MANERA MÁS CREATIVA DE HACER PUBLICIDAD

En el mundo de la publicidad se sabe que el principal objetivo de ella es persuadir al público y así consuman determinado producto o servicio, muchas de las empresas hoy en día toman tipos de publicidad que ya están totalmente desgastados y siempre son los mismos nunca apuestan por otros tipos de publicidad que harían una gran diferencia y en cierto punto los catalogarían como creativos.

Si se le hiciera un sondeo al público en general estarían de acuerdo en que la mayoría de las empresas y marcas necesitan ser renovadas o que su publicidad necesita cambiar un poco la forma de vender sus productos, y sería mucho más fácil para ellos pues así lograrían su objetivo principal: el alto impacto de su producto.

El Marketing de Guerrilla o Publicidad de Guerrilla es una buena idea para innovar cualquier empresa y marca que además de ser una publicidad creativa, no se necesitaría otra pues cumple con todas las características para ser la nueva publicidad que necesita el público.

El Marketing de Guerrilla son un conjunto de estrategias del marketing mediante medios muy poco convencionales en dónde su punto clave es no parecer publicidad, en otras palabras ésta publicidad tiene como objetivo dejar una impresión favorable haciendo algo distinto.[1]

Ésta publicidad se caracteriza por cuatro aspectos: el ingenio, la creatividad, originalidad y tiene la capacidad de ser sorprendente; haciendo al público capaz de sacarle una sonrisa y crear un recuerdo.

Crea un entorno diferente pero a la vez hace llegar directo el mensaje al público, por lo que está muy lejos de la publicidad habitual y poco renovada.

Las grandes ventajas del Marketing de Guerrilla son las siguientes:

• Ésta publicidad es para todo tipo de anunciantes; pues realmente no se gasta muchísimo dinero y con tan sólo ver éste tipo de publicidad hace que impacte tanto en el público que realmente quieren adquirir ese producto o servicio.

• Para todo tipo de mercado meta o target; Lo más grandioso de ésta publicidad es que es para todo el público en general, como es tan creativo, no sólo sorprende al mercado que va dirigido sino es capaz de sorprender a cualquier tipo de persona que lo ve: desde niños hasta gente adulta y por lo tanto esa marca y servicio siempre va a quedar en la mente de cada uno.

• De la mano con la nuevas tecnologías: Ésta época se distingue por el gran uso de las nuevas tecnologías que realmente han llegado a deshacerse de todo lo convencional para implementar una manera más rápida y eficaz la vida de las personas, es por eso que conforme va avanzando la tecnología lo mismo tiene que suceder con la publicidad; y el marketing de guerrilla es una de ellas, pues cautiva, utiliza las nuevas tecnologías para conseguir el máximo rendimiento que puedan tener.[2]

Las ventajas del Marketing de Guerrilla son inmensas, también tiene sus desventajas, pero son mínimas a comparación de lo que ésta publicidad puede resultar, algo importante que se debe tomar en cuenta para tener una buena efectividad con esta publicidad es:

• Creatividad e Innovación- Se tiene que estar cambiando pues no se puede esperar resultados positivos si siempre se hace lo mismo, es por eso el “ Usa tu imaginación”

• Utiliza medios poco convencionales y nuevas tecnologías.

• Se puede complementar en algunas ocasiones (no todo el tiempo) al marketing tradicional.

• Tener conexión con el público; esto hará que se sientan en confianza , que pasen un momento agradable y que esa marca o servicio siempre quede en su memoria.

La clave de ésta publicidad es crear una nueva relación con el consumidor, no tanto el producto, pues al dejarles una buena experiencia va a ser que tenga el interés de buscar y adquirir ese producto o servicio además de sentirse ÚNICO al servicio y/o marca.

Con el uso constante de las nuevas tecnologías las personas se van olvidando de todo medio tradicional que existe, lo que hace que pierdan el interés y si deciden adquirir algo es mediante el Internet o innovaciones que hacen dentro del mismo, además de que la mayoría piensa que es un gasto innecesario, por lo cual es importante pensar no sólo en el dinero, sino en lo que el público y las nuevas generaciones van necesitando e impactando, la publicidad como bien se ha dicho tienen que ir a la par además de crear nuevas ideas, nuevas sensaciones y experiencias que seguro si las empresas y servicios utilizan el Marketing de Guerrilla lo lograrán.

Zury Núñez Saucedo

[1] http://www.puromarketing.com/22/16305/marketing-guerrilla-cuando-innovacion-creatividad-ganan-inversion-economica.html

[2] http://es.slideshare.net/BONODG/tipos-de-pblicidad-basicos

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